主流媒体与头部商业平台的“强强联合”ღღ★✿，已成为新媒体时代新闻与信息传播的一大趋势ღღ★✿。随着“主流+头部”的合作不断走向深入ღღ★✿，双方相互契合ღღ★✿、相互支持ღღ★✿、相互融合ღღ★✿、共同发展的特征也日益明显公海赌赌船ღღ★✿，正在我国形成由双方共同打造的互联网传播的一个值得期待的崭新业态ღღ★✿。

　　抖音短视频（英语ღღ★✿：TikTok）ღღ★✿，简称抖音ღღ★✿，是一款移动端上的短视频社交应用程序ღღ★✿，内容生产者可录制15秒钟—1分钟或者更长的片段ღღ★✿，也能上传视频ღღ★✿、照片等ღღ★✿，能轻易完成对口型（对嘴）公海赌赌船ღღ★✿，并内置特效ღღ★✿，同时可以使其他用户参与视频留言互动ღღ★✿。在海内外市场ღღ★✿，抖音普遍受到广大用户的喜爱ღღ★✿，成为当前全球最具影响力的社交媒体平台之一ღღ★✿。随着媒体融合越来越成为学术界以及传媒业界的普遍关切ღღ★✿，抖音等头部商业平台凭借其强大的技术赋能ღღ★✿，也是各大主流媒体机构联手且不断提升合作空间的重要选择ღღ★✿。从国内情况来看ღღ★✿，目前从央级媒体ღღ★✿、省级与副省级党报ღღ★✿、都市报ღღ★✿、晚报ღღ★✿、垂直类retiyishuღღ★✿、期刊类以及县级融媒体中心ღღ★✿，都与抖音开展了合作ღღ★✿，主流媒体的抖音号开通覆盖率在90%以上ღღ★✿。

　　主流媒体借助于头部商业平台的技术与市场不断提升自己的影响力ღღ★✿，乃至进一步与之实现联合运营ღღ★✿，在今后的媒体深度融合中将有可能成为双方实现“强强联合”目标的一个重要趋势ღღ★✿。以抖音为例公海赌赌船ღღ★✿，我们认为ღღ★✿，在主流媒体发展的过程中retiyishuღღ★✿，头部商业平台将有效助推主流媒体向着更加快速ღღ★✿、更加精准retiyishuღღ★✿，以及更大流量传播的方向发展ღღ★✿，从而提升主流媒体的工作效率ღღ★✿，使主流媒体的传播力ღღ★✿、引导力ღღ★✿、影响力ღღ★✿、公信力产生良好的效果ღღ★✿。

　　主流媒体在很大程度上可以借助商业平台的高精准定位优势ღღ★✿。以抖音为例ღღ★✿，抖音对于客户的定位以及对于客户喜好的分析比较精确与准确ღღ★✿。主流媒体借助商业平台实现对用户（读者）的高精准定位ღღ★✿，是主流媒体与商业平台“强强联合”的关键部分ღღ★✿。

　　主流媒体借助商业平台对用户高精准定位的优势表现在ღღ★✿：其一retiyishuღღ★✿，找到精准传播的对象ღღ★✿。对于主流媒体来说ღღ★✿，如果能够更好地找到用户ღღ★✿，服务用户ღღ★✿，其持续发展和繁荣发展都成为可能ღღ★✿。从一些主流媒体借助商业平台运营的案例中我们可以发现ღღ★✿，主流媒体可以更好地介入用户群体ღღ★✿，内容的针对性明显加强ღღ★✿。例如ღღ★✿，有媒体发布关于不同地域用户的生活消费偏好ღღ★✿，通过抖音数据分析推出ღღ★✿：“山东人的‘青葱岁月’ღღ★✿：山东人购买‘葱’订单量居全国第一”ღღ★✿，成为山东人爱大葱的数据性实锤ღღ★✿。在山东人眼里ღღ★✿，煎饼和大葱永远是官配CPღღ★✿。其二ღღ★✿，主流媒体借助商业平台可以精准了解客户对内容的需求偏好ღღ★✿。对于平台方来说ღღ★✿，能够高精准定位到客户所需求的内容偏向ღღ★✿，是平台持续运行的必要保证ღღ★✿，而这正是作为内容生产方的主流媒体的需求所在ღღ★✿，主流媒体借助商业平台掌握用户对内容的需求偏好ღღ★✿，既是主流媒体内容精准生产的需求ღღ★✿，也满足了商业平台对优质内容的期待ღღ★✿。

　　在算法推荐等技术力量支持下ღღ★✿，商业平台具有对内容推送的专业化优势ღღ★✿，基于对用户需求的了解ღღ★✿，在推送时能够将主流媒体需要传播的特定内容精确地推送给相关用户ღღ★✿。在这种合作机制下ღღ★✿，主流媒体借助商业平台的推送ღღ★✿，不仅能更好地实现新闻与信息传播ღღ★✿，可以最大限度地放大主流宣传的声音ღღ★✿，而且还可以在平台的助推下同时实现自我品牌的打造和推广ღღ★✿。

　　主流媒体的特点是原创性ღღ★✿，对于商业平台来说ღღ★✿，最需要的是海量的不断拓展的原创来源ღღ★✿。因此ღღ★✿，在主流媒体与商业平台相互结合的过程中ღღ★✿，主流媒体可以成为商业平台极为重要的原创来源ღღ★✿，商业平台的回报就是能够给予主流媒体更多的推广渠道ღღ★✿、推广手段和推广途径ღღ★✿，从而使双方媒体融合的状态达到最佳ღღ★✿，且能源源不断地为用户带来创新体验ღღ★✿。加强原创必然是未来媒体融合的重要维度ღღ★✿，从一定程度上来说retiyishuღღ★✿，原创来源丰富的“主流+平台”显然能够创造更佳的市场效果ღღ★✿，也必然能够更好地拓展主流媒体的传播力和影响力ღღ★✿，对双方来说ღღ★✿，注重原创来源的丰富度ღღ★✿，这样才能够为媒体融合提供更多的支撑性的力量ღღ★✿。

　　主流媒体与商业平台运营的过程中ღღ★✿，要特别注重在传播内容上进行丰富多彩的形式设计ღღ★✿。一般来说ღღ★✿，内容加上丰富多彩的设计能够更好地让主流媒体嵌入商业平台的传播氛围之中来ღღ★✿。丰富多彩的形式设计ღღ★✿，具有冲击力的视觉表现ღღ★✿，往往能给用户带来更多美好的体验ღღ★✿。我们在一些主流媒体与抖音平台合作运营的过程中看到ღღ★✿，许多产生巨大流量的作品ღღ★✿，在很大程度上来自内容加形式设计的表现创新与丰富多彩retiyishuretiyishuღღ★✿。丰富多彩的设计ღღ★✿，能大大提高主流媒体的传播效率ღღ★✿，体现出高超的传播艺术ღღ★✿，本身有助于提高媒体的社会形象地位ღღ★✿，也使得商业平台更加贴近用户的消费习惯和对于传播内容的审美追求ღღ★✿。

　　主流媒体和商业平台在传播过程中主动ღღ★✿、积极地营造一个健康互动氛围ღღ★✿，能够更好地实现双方的功能性的互补ღღ★✿，体现双方的价值追求ღღ★✿。用户的互动参与ღღ★✿，彰显的是人们对于传播内容的个性化表达ღღ★✿，用户之间有效地ღღ★✿、个性化的表达也往往能够使得传播内容得到更大范围的传播ღღ★✿，能进一步提高传播的实效ღღ★✿。

　　商业平台最大的功能就是将内容推广给广大用户ღღ★✿。因此ღღ★✿，商业平台在与主流媒体运营结合的过程中公海赌赌船ღღ★✿，要特别注重主流媒体自带的媒体“光环”基因ღღ★✿。从一定意义上来说ღღ★✿，媒体融合既需要商业平台这样的推广平台ღღ★✿，也需要主流媒体的权威性ღღ★✿、公益性ღღ★✿、内容生产与把关的专业性等商业平台所不具备的基因和特质ღღ★✿。因而从一定意义上来说ღღ★✿，商业平台与主流媒体的“强强联手”ღღ★✿，也要求商业平台要特别重视主流媒体基因的加持作用ღღ★✿。在市场逻辑上ღღ★✿，只有双方充分认识彼此优势ღღ★✿，才能相互找到优势叠加的结合点ღღ★✿，共同创造更好的媒体融合效果ღღ★✿。

　　主动地站外引流ღღ★✿，对于有效地推动主流媒体与商业平台的更深层次合作意义重大ღღ★✿，这需要商业平台发挥主观能动性ღღ★✿，积极与主流媒体开展合作ღღ★✿。因此ღღ★✿，商业平台必须清醒地认识到主流媒体不可替代的优势所在ღღ★✿，永远清醒地认识到自己的劣势所在ღღ★✿，实现劣势向优势的转化ღღ★✿，这对于可持续的互联网传播的健康发展来说是必经之路ღღ★✿。合理地引入站外资源引ღღ★✿，在此基础上扩大宣传效果ღღ★✿，是主流媒体与商业平台的共同需求ღღ★✿。

　　抖音电商的一项运营数据显示ღღ★✿，“2021年3—11月ღღ★✿，50岁以上女性ღღ★✿，在抖音直播间购买‘美妆’产品的人数为上年同期3倍”ღღ★✿。目前抖音已经可以基于这样的专业性数据分析ღღ★✿，提供相关内容的供给与运营建议ღღ★✿。增强运营能力之后ღღ★✿，主流媒体与商业平台在合作过程中能够更好地实现内容生产与运营的有效性ღღ★✿、针对性和专业化ღღ★✿。在此基础上ღღ★✿，进一步提升主流媒体与商业平台的相关专业知识也是极为重要的ღღ★✿，这就需要主流媒体与商业平台都树立良好的专业知识观念ღღ★✿，使得主流媒体与商业平台在“强强联合”过程中ღღ★✿，能在各自领域实现专业的内容建设和产品运营ღღ★✿。

　　保持用户黏性是主流媒体与商业平台持续发展ღღ★✿、科学深入推进融合的重要基础ღღ★✿，也是市场发展最重要的逻辑ღღ★✿。通过强化用户的评论互动ღღ★✿，来提高用户黏性ღღ★✿，需要主流媒体与商业平台的深入了解用户ღღ★✿，尊重传播规律ღღ★✿，不断优化和细化每一个环节retiyishuღღ★✿，进一步提高媒体内容的互动性ღღ★✿，从而持续增强用户黏性ღღ★✿。

　　视觉效果在互联网传播中至关重要公海赌赌船ღღ★✿。良好的视觉效果ღღ★✿，往往有“先声夺人”的作用ღღ★✿，在可选择性繁多的信息供给条件下ღღ★✿，能够让主流媒体和平台传播的内容吸引更多用户的注意ღღ★✿。从某种程度上来说公海赌赌船ღღ★✿，通过优化视觉效果使内容更好地呈现ღღ★✿，是现阶段主流媒体与商业平台不得不认真面对的现实需求和长期追求ღღ★✿。

　　重视过程管理ღღ★✿，指的是主流媒体与商业平台必须特别注重对运营过程的有效管理公海赌赌船ღღ★✿。通过过程管理能够促进主流媒体与商业平台的实质性“强强联合”ღღ★✿。过程管理需要主流媒体与商业平台真正重视算法的公平设置ღღ★✿，用好算法的形式内容和实质内容ღღ★✿，避免使主流媒体与商业平台在生产运营合作过程中受到算法的不当规制ღღ★✿，为主流媒体与商业平台的合作打下坚实的市场基础ღღ★✿。

　　主流媒体与商业平台“强强联合”ღღ★✿，正在成为我国加快媒体深度融合的新态势ღღ★✿。正视这一新态势ღღ★✿，充分了解主流媒体与商业平台的合作基础ღღ★✿、突出问题与未来趋势公海赌赌船ღღ★✿，不断寻求有利于双方持续发展和更好加强服务用户的方法ღღ★✿，既要在理论上重视探讨ღღ★✿，也要在实践中把握好分寸ღღ★✿，面向市场ღღ★✿，携手同行ღღ★✿。唯有如此ღღ★✿，我国的媒体融合才能迎来更光明的前景ღღ★✿。

　　[1]王学兴,王宗敏.新媒体视域下主流媒体原创新闻的传播表达[J].中国地市报人,2022(11):26-27.

　　作者王彬荣系抖音集团内容合作部区域总经理ღღ★✿，国家通信和信息技术创新人才培养工程直播电商高级讲师ღღ★✿，中国社会科学院研究生院新闻学硕士

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